Rockstar Games ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de marketing experiencial en la ciudad de Miami, transformando discretamente las calles de la urbe en una extensión de Vice City para promocionar el esperado Grand Theft Auto 6. La campaña, desplegada a pocas semanas de que el título llegue al mercado, abarca desde la integración de cadenas de comida rápida ficticias hasta la personalización de espacios públicos y eventos deportivos de gran repercusión.
Entre las acciones más destacadas se encuentra la alianza con el equipo de la NBA Miami Heat para celebrar el evento «A Night In Vice City», programado para la víspera del estreno del juego el próximo 18 de noviembre, donde la franquicia deportiva saltará a la cancha luciendo uniformes y una pista de juego totalmente rediseñadas bajo la estética de la saga. Asimismo, los aficionados han descubierto la apertura temporal de versiones reales de locales icónicos como Burger Shot y Cluckin’ Bell dentro del Kaseya Center, además de sombrillas, tumbonas y publicidad en playas y transporte urbano con marcas recurrentes del universo de la franquicia como Weazel News y eCola.
La campaña también ha tomado las carreteras con vehículos modificados inspirados en los automóviles del juego, patrullas con distintivos policiales ficticios y la colaboración con cervecerías locales para comercializar bebidas temáticas de edición limitada. Con este despliegue masivo en la ciudad que sirve de inspiración para el estado de Leonida, Rockstar busca desdibujar la frontera entre la realidad y la ficción ante uno de los lanzamientos más importantes de la historia del entretenimiento.
